昨日，两岸文化界9名精英一起坐而论道，探讨创意产业在音乐、出版、体育、游戏等实践中的应用，现场思想火花迸发，精彩纷呈。

    在现场，既有官员指点江山，运筹帷幄，描画广东文化产业的新蓝图，也有学者对政府提的“文化产业逆势上扬”不感冒，分享自己文化产业发展学术研究成果。来自台湾的6名学者和精英带着浓浓台腔的讲演不时让整个会场气氛活跃不少。他们的独特眼光和观点给听众留下了深刻印象。

    “你要站在消费者的立场来想事情，艺术家喜怒哀乐、酸甜苦辣怎么表达都可以，但是工艺者要把自我丢掉，你要站在他人的立场上来想，你要揣摩他的生活，你才可能抓住他的需求。

    就像男生追女生一样。你要知道她搭哪班公共汽车上学，她喜欢看哪一本书，然后在公共汽车上不期而遇，让她看到那本书。你不揣摩她的生活习性你会有机会吗？不可能。所以要结合生产跟行销服务的力量，才能创造出你最具竞争力的价值链，这样你就变成优势的文化创意产业。”(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    ———法蓝瓷创办人陈立恒在昨天的论坛上精彩发言。

    谈音乐：音乐产业转型大陆有优势

    在网络时代，传统音乐产业如何面临挑战？台湾媒体科技与创意产业中心创始人李天铎昨天给论坛带来了他的思考。

    李天铎认为，“在台湾当年音乐最好的时期，卖CD可以收回音乐产业的投入。到了21世纪以后，数位科技整个打破了这个模式，让音乐的价格变成零。能够在百度免费下载，为什么要付钱？”李天铎认为，要靠非凡的创意才能让音乐产业迎接挑战。(南方都市报  www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

    李天铎称，中国大陆比台湾更有优势尝试音乐产业转型，“中国这么大，一定有可以发挥和运作的空间。”他给文化产业下了一个结论，“文化产业或创意产业，关键不在创意，不在产业，中国有五千年的文化，这不是文化的问题，也不是创意的问题，几亿人每天都在谈创意是不对的，关键怎么样用颠覆性的心看这个产业的新机构，建立起新的运营模式。”

    谈体育：利用新媒体，增加体育草根性

    文化产业在实践中还有一大应用领域就是体育。太度体育营销集团总裁朱小明昨日分析了中国发展体育产业面临的一些困境，其中就是目前国内的体育体制还没有接受创意产业这个概念，造成一些在西方国家运作良好的创意到中国往往水土不服。

    朱小明指出，在西方，体育创业产业通过娱乐来表现，收入非常可观。“但在中国，体育要融入文化创意产业可能有一点难。

    朱小明认为，目前中国还没有把创意作为体育产业的一部分。在中国长期以来，体育的使命是拿金牌，但奥运会之后提出新的全民体育概念，这其实需要体育创意产业的参与。因为创意能够让体育被大众所接受，会让大家更理解体育。

    “应该充分利用新媒体，减少体育的制度属性，增加草根色彩，增强各个体育创意领域的投资行为。”朱小明建议。

    谈出版：出版业需要“社群营销”

    数字化阅读让出版业瑟瑟发抖，它如何找到春天？大块文化出版股份有限公司董事长郝明义的答案很有个性———要让出版者“掉”进读者群中，把作者、经销商、图书馆拉进来做“社群营销”。

    郝明义说，在数字化阅读的寒风暴雪之下，出版业都想让自己有一个取暖的机会。最常见的手段就是折扣。这样做整个行业里面没有一个人受益。

    出版业如何继续存在？他开出了三剂药方。一是分享，大家都要开拓新的市场，创造新的阅读需求。其次是人性。他举例称，纽约图书馆举办各种活动就扭转了没有人愿意去图书馆的颓势。“现在纽约图书馆成为青年人约会的最好场所啦。因为除了‘宅’以外，人们还是需要人性的接触。”但他更强调的是社群。“社群营销要掉进读者群当中，成为他们的一分子，还要拉作者、经销商、图书馆甚至其他出版社一起来做营销。”他呼吁唤起出版业内的伙伴精神，上游、下游共同发展。

    游戏产业振兴会会长许金龙则大吐苦水，力呼大陆应让台资享受内资待遇，不要“把我们当外人”，希望两岸合作联手进军国际。

    “在内地的保护政策已经让游戏厂商得到了很好的滋润，同时向海外市场进军，第一站他们就选择到了台湾。”许金龙用“感伤”来形容自己的心情，台湾的游戏研发商为什么走进国际？“因为内地的市场没有把我们视为内资的厂商。”引得台下一片笑声。

    谈博物馆：博物馆古墓也能很赚钱

    “当故事与古迹结合时，爱你的人就越来越多。”当了20年博物馆馆长的国立台湾艺术大学校长黄光男说，广东很多古迹和故事两者结合会很吸引人。谁说博物馆不赚钱？英国一年500亿英镑旅游收入，40%来自博物馆，50%来自古墓。博物馆和古墓也可以很赚钱。同时他强调，博物馆不能当百货公司一样经营，要强调教育性、公益性和服务性。

    黄光男认为，文化就是生活产业，同时是一个证物。“我相信广东有很多古迹和故事，把这两个结合在一起的时候，爱它的人就会更多了。南越王怎么葬自己的妃子？如果不知道故事，后面的创意就没有。”

    ■花絮

    “踢馆”嘉宾个个身怀绝技

    在昨日下午的专业论坛上，每个嘉宾的演讲时间被限制在20分钟之内。与会台湾嘉宾演讲滔滔不绝，表达深刻生动，虽经主持人多次提示，但仍然严重超时，等到台湾游戏产业振兴会会长许金龙上台时，已是下午5点。他笑说，这次来广州“踢馆”的台湾嘉宾个个身怀绝技，法兰瓷创办人陈立恒早年投资民歌餐厅，推出了很多民歌手，“国家文化总会”秘书长杨渡是台湾“报告文学第一笔”，出版商郝明义更是大内高手，写过武侠小说《阿鼻剑》。这些学长每人规定只有20分钟演讲时间，他觉得自己只要5分钟就够了。自己的演讲时间原定4点55分结束，他上台才发现，自己原来一分钟时间都没有了。现场爆笑。

    本报记者　韩福东